Весь Губара хвилюється про звуження літератури, якщо можна стати письменником за допомогою широкого загалу. У видавництві «Отава» кажуть, що для видання книжок інфлюенсерів важлива кількість підписників.
Чи впливові особи в соціальних мережах занадто легко стають авторами? Протягом останнього тижня точилася жвава дискусія про видавничі контракти зі знаменитостями соцмереж. Соціальні інфлюенсери вже мають велику аудиторію, якій легко продати книгу, тому багато хто запідозрив, що видавництва беруть до своїх лав інфлюенсерів надто швидкими літературними аргументами.
Одним із прикладів феномену стала письменницька школа видавництва WSOY, куди відбирали інфлюенсерів соціальних мереж. Минулого тижня Helsingin Sanomat писав про школу письма, яка є безкоштовною для її учасників.
– З моєї точки зору, це звужує літературу те, що письменників обирають за наявною аудиторією, а не шукають кваліфікованих авторів та оповідань.
За словами Губари, література все більше підпорядковується ринковій логіці і не вважається, що вона має самостійну цінність як вид мистецтва.
Каже, що не оминув книжок, написаних впливовими людьми.
– Пости та реклама інфлюенсерів не надто добре написані чи надто винахідливі, і принаймні я особисто не маю відчуття, що навіть якщо він є досвідченим письменником, він написав би книгу.
Однак Губара не вважає, що письменник повинен був вчитися письменництву. Він сам починав як журналіст і письменник без формальної кваліфікації в галузях – хоча він вивчав англійську філологію та комунікацію як неповнолітній і збирається розпочати докторантуру із загальної літератури.
Губара також каже, що отримав свій перший видавничий контракт завдяки роботі в соціальних мережах. У неї був блог під назвою Brown Girls, який мав багато підписників і був популярним. Відтоді Brown Girls переросло в ціле ЗМІ.
– Звичайно, видавництво також побачило, що в нього є комерційний потенціал, окрім того, що вони хотіли дати майданчик тим речам, якими я хотів займатися.
Багато інфлюенсерів не є мегазнаменитостями
Книга почалася, коли видавництво «Немо» в Отаві зв’язалося з Нурмісто і запитало, чи хоче він написати книгу на цю тему. Нурмісто каже, що в очах декого може здатися, що видавничий контракт він отримав попутно. Але він не згоден – він з 2010 року вів блог This village’s homopoika.
– У мене був багаторічний досвід і видимість, тому що я писав і говорив на цю тему.
Він зазначає, що дебати щодо смуги для попутного руху тривають роками серед спортсменів, музикантів та людей з індустрії розваг.
– Можливо, це актуально в іншому плані. Якщо людина ніде не написала ні слова, а потім пише книгу.
Нурмісто непокоїть думка, що в дискусії про книжки впливових людей нічого хорошого не видно: давайте почнемо з того, що всі впливові люди пишуть справді погано, а письменницька школа випускає готові книги, які всі жалюгідні.
За словами Нурмісто, хороші сторони книг, написаних інфлюенсерами, такі ж, як і в інших книгах. Книги дають читачеві підтримку та знання.
– Цей інфлюенсер також не обов’язково додає цінності літературі, але зрозуміло, що якщо хтось писав публічно протягом п’ятнадцяти років, за цей час він зібрав аудиторію, для якої його твори та думки резонують.
Нурмісто також зазначає, що при обговоренні книжок впливових людей фокус звернувся на маси, а не на окремих осіб. Він підкреслює, що багато інфлюенсерів не є «мегазнаменитостями, які отримують сотні тисяч євро».
Губара погоджується, що книги впливових людей — це різноманітна група.
– Не всі все роблять з однієї форми, усі ті книжки не однакові, – каже Губара.
Хубара згадує, наприклад, Сату Раме, яка є впливовою особою в соціальних мережах і блогеркою. Детектив Реме _Hildur_ (2022) став бестселером у червні-липні.
Готова аудиторія може бути корисною
Книга також може початися іншими маршрутами. За словами Міеттінена, в роботу видавця входить пошук підходящих книг.
– Ми завжди намагаємося з’ясувати, де знайти хорошу наступну книгу. Незалежно від того, чи була це науково-популярна книга, художня книга, дитяча книга чи книга для молоді. Напевно траплялося, що хтось помічав, що є цікавий і хороший автор і що є хороша тема.
З точки зору видавництва, хіба не привабливо те, що інфлюенсери вже мають велику аудиторію, якій книгу можна легко продати? За словами Міеттінена, це залежить від конкретного випадку.
– Іноді це справді велика допомога, незалежно від того, чи є ви впливовим учасником соціальних мереж чи іншим чином сильно присутні в соціальних мережах чи інших медіа.
Міеттінен каже, що мати готовий бренд чи аудиторію не зашкодить, але це й не обов’язково. Завдання команди з маркетингу та комунікацій – зробити книгу видимою.
За словами Міеттінена, кількість книг, написаних інфлюенсерами, зросла, тому що сьогодні також більше впливу на соціальні мережі.
Міеттінен каже, що письменницька школа WSOY була частиною ідеї співпраці.
– Протягом багатьох років ми працювали з певними впливовими особами, щоб створити моделі співпраці для підвищення видимості книг, і добре познайомилися з цими людьми.
Чи будуть рукописи з письменницької школи, не знає. Якщо так, видавці оцінюватимуть їх за тими самими критеріями якості, що й інші рукописи.
Критика, яку отримала школа письменника, здивувала Міеттінена. Каже, що стежив за дискусією на цю тему. Багатьох хвилює майбутнє літератури, але Міеттінен не бачить причин для хвилювання.
— Як на мене, хвилюватися про занепад літератури зовсім зайве. У Фінляндії видають і видають неймовірно гарну і якісну літературу, хоча мовний ареал невеликий.
«Книги про інфлюенсерів мають свої закони»
Книги впливових людей також відіграють певну роль у дитячій та юнацькій літературі: надихнути дітей та молодь взяти книгу в руки. Тойскалліо каже, що інфлюенсери охоплюють дітей і молодь краще, ніж традиційні ЗМІ.
Він вважає, що теорія воріт може працювати від читання до натхнення. Коли ви знаходите світ книг, ви можете знайти будь-що.
– Якби щось у світі дітей і молоді спонукало їх думати, що книга – це щось більше, ніж обов’язкова річ, пов’язана зі шкільною роботою.
Тойскалліо каже, що інфлюенсерам публікувати книги «безумовно, трохи легше», ніж звичайним людям, але не все, що пропонують, публікується. У той час як кількість книг, написаних інфлюенсерами, зросла, екран також став жорсткішим.
– Пропозиція велика, і кожного разу ми ретельно розглядаємо, чи відповідають критеріям, які ми хочемо. Усі ми, хто працює з дитячою та юнацькою книжкою, маємо таку місію, що хочемо або залучити людей до книжок чи читання, надихнути, поділитися інформацією чи надихнути.
Тойскалліо каже, що книги впливових людей та інші книги для дітей і молоді також частково відбираються за різними критеріями.
– Книги про вплив людей мають свої закони. Звичайно, ми побачимо, скільки є підписників, наприклад. Зрештою, існують дуже різні рівні впливових осіб.
За словами Тойскалліо, і без того широкі аудиторії інфлюенсерів також допомагають продажам книг.
– Звичайно, допомагає. Це увага, яка раніше могла бути отримана завдяки широкій рекламі. Інфлюенсери вже мають власну аудиторію та прямий зв’язок із шанувальниками.
_Які думки викликала оповідання? Обговорювати питання можна до 23:00 26 серпня._