Нова історія зібрала 11 000 підписників ще до того, як була опублікована – ми запитали, чим вона відрізняється від інших медіа

Нове ЗМІ отримало поштовх, коли відомі люди стали передплатниками. Майже половина передплатників мешкає в столичному регіоні Гельсінкі.

Новий медіа-новачок під назвою New Story почне публікувати контент з середи.

– Атмосфера сповнена надії і хвилювання, але водночас і напружена”, – зізнається Сеурі.

У новому виданні по буднях публікуватиметься кілька глибоких статей, новинний подкаст та дайджест новин. За словами авторів, це пакет, який можна споживати від початку до кінця протягом дня. “Новий курс” не робить постійного потоку новин, як це роблять багато ЗМІ.

– Ми тримаємо людей на борту з тим, що важливо. Крім того, ми пропонуємо досвід і поглиблений аналіз, обіцяє Сеурі.

Санна Марін та Рікка Пурра підписалися як передплатники

Історії стосуються політики та суспільства, поточних подій та культури також – із власним голосом та передісторією нової історії, як характеризує Сеурі. Нова річ намагається уникнути створення шуму та неприв’язаної ваги.

Новинка — стартап-медіа, на які звернули увагу ще минулої осені, коли краудфандингова кампанія досягла мети за чотири дні.

Сервіс, який виділяється серед інших, зібрав за цей час 5000 фінів. Зараз, коли операція розпочалася належним чином, є понад 11 000 платоспроможних клієнтів.

Окрім передплатників, нову історію фінансує данська медіакомпанія Zetland.

— Ми в дуже хорошій ситуації. У скількох стартапів більше половини операційних витрат покривається на етапі, коли продукт ще не випущено, запитує Сеурі.

Цільовою групою нової статті є всі фіни. Проте близько 40 відсотків нинішніх абонентів проживають у столичному регіоні.

– Громадськість трохи упереджена на південь, але так буває з будь-яким національним журналістським ЗМІ.

Одна оманлива порада, яка дуже дратує людей

Нова річ була продана з шаленими заявами та обіцянками. Вони кажуть, що засоби масової інформації зламані, а відповідь – нові речі. Окремо йдеться про те, що клікзаголовки не надходять, ніби вони характерні для всіх інших ЗМІ.

За словами Сеурі, численні розмови з пересічними громадянами та зацікавленими сторонами діють на задньому плані. У новій статті також проведено опитування ринку, результати якого можна узагальнити на все населення.

Як журналіст із дослідницькою освітою, Сеурі уважно ознайомився з матеріалом.

– Я не вирішив заснувати нове медіа, тому що хотів поговорити про клікові заголовки чи змінити заголовки у Фінляндії. Це одна дуже маленька річ. Але весь матеріал вказує на те, що вони дійсно дратують людей.

На практиці, за словами Сеурі, невдоволення людей доступним потоком новин підсумовується в заголовку слова click.

– Заголовок кліку – це відчуття, що важливий для вас медіапродукт зіпсувався або псується. Це як громовідвід, через який люди висловлюють свої різноманітні занепокоєння.

Різниця швидко стала очевидною

Перш ніж заснувати Uuida jutu та стати головним редактором, Оллі Сеурі тривалий час працював в Yle і, серед іншого, був професором журналістики в Університеті Тампере.

Що найбільше здивувало багаторічного журналіста, доктора соціальних наук і фахівця журналістики під час заснування нового стартап-медіа?

Сеурі пригадує, як був здивований.

– Я сказав, що ми все одно можемо це зробити.