За словами дослідника споживання, найекстравагантніші різдвяні свята відходять в історію.
Так починається кожен день Тамменгеймо, а Різдво, до якого залишилося менше місяця, не відступає від повсякденної рутини. Для Тамменгеймо Різдво подібне до будь-якого буднього дня.
Він не святкував Різдво десятиліттями.
– Якось дратує комерційність Різдва і достаток товарів. Я любитель природи, я не люблю витрачати, – каже Тамменхаймо.
Протягом багатьох років Різдво було часом найбільших розпродажів у магазині. Це все ще так, але думки Тамменгеймо про перебільшене споживацтво більше не чужі й іншим фінам. Ідея поміркованості закрадається і в святкування Різдва.
Ялинку також дозволяли, бо в природі є більш дрібний блиск
Востаннє Тамменгеймо святкував Різдво, коли його син був ще дитиною. Уже тоді він відчув дух бунтарства проти традиційної різдвяної метушні.
– Це сягає далекого минулого, коли я сам був підлітком. Мати намагалася все організувати до Різдва. В результаті на Різдво він був виснажений і дратівливий.
Тамменгеймо вважав напружену атмосферу гнітючою, і він вирішив, що коли виросте, то буде робити все по-іншому.
Першим ділом залишилося різдвяне прибирання. Їжа також не була приготована екстравагантно.
Потім подарунки залишилися поза увагою.
– Різдво має бути святом кохання. Це любов проявляється товарами? Магазини — це протилежність любові, каже Тамменхаймо.
Зрештою, ялинку теж відпустили, бо в природі були набагато кращі дерева. На думку Тамменхеймо, мороз і сонце створюють набагато тонші блискучі прикраси, ніж ялинкові.
– Проглядається тенденція поміркованості. Споживче суспільство вже досить мертве, і існує критична дискусія про те, чи потрібно споживання постійно збільшувати. Ми дуже стурбовані навколишнім середовищем, каже Вільська.
Пандемія корони ще більше зміцнила ідею, що можна обійтися меншим. Тепер це також робить Різдво веселим.
– Зараз люди особливо інвестують у різдвяну їжу, але важливість різдвяних подарунків, можливо, стала більш розумною. Вже є багато сімей, де дорослі нічого не купують один одному. Багато хто відчуває дискомфорт, якщо отримує багато непотрібних речей.
Зменшення гір подарунків можна побачити і в торговій статистиці
В останні роки різниця в грудневих продажах в магазинах порівняно з рештою року почала нівелюватися.
На початку 2000-х продажі в грудні були на 27 відсотків більші в порівнянні з середньорічним показником. Минулого року продажі зросли лише на 18 відсотків.
– Навіть на початку 21 століття частіше було так, що, наприклад, ковзани чи Stiga дарували лише на Різдво, а зараз все частіше отримувати від батьків, щойно з’явиться перший сніг. прибуває, каже Лауттамякі.
Ульріка Тамменхеймос каже, що набагато веселіше дарувати подарунки, коли у вас є гарна ідея порадувати своїх близьких, ніж відкладати подарунок до Різдва.
– Якщо вам доведеться щось купити, краще тоді, коли вам це потрібно, – каже Тамменхаймо.
Професор соціології Терхі-Анна Вільська зазначає, що дарувати подарунки – це позитивні витрати. Це робить людину щасливою, зміцнює соціальні стосунки та прихильність. На думку Вільської, подарунок робить Різдво Різдвом
– Дарувати подарунки це ще не закінчиться, але дарувати подарунки – це обдуманіше. Їх може бути менше, але вони якісніші, каже Вільська.
Нова тенденція, особливо серед молоді, полягає в тому, що навіть використані подарунки підходять. Незважаючи на те, що молодь цінує брендові та статусні товари, їх можна добре шукати як подарунки на барахолках.
На Різдво медитація при свічках і багато сну
Хоча Тамменхеймо не святкує Різдво, останні тижні року все ж мають особливе значення. Вивчаючи стародавні народи, Тамменгеймо засвоїв нові способи святкування Різдва та Нового року.
З дня Туомаа починається час заспокоєння та медитації.
– Це найтемніша пора року. Природа стоїть на місці, в глибокому сні. Навіть ваші власні справи стають тихішими. Виконую лише необхідну роботу, пов’язану з опаленням та приготуванням їжі.
Дубове плем’я працює при світлі свічки або, щонайбільше, налобного ліхтаря. Радіо не грає, а телевізор продовжує працювати. Він пише листи своїм близьким і медитує.
– Підводжу підсумки минулого року і думаю про те, що я зроблю по-іншому наступного року. Я багато сплю.
Планування нового року починається вже з Різдва. Тоді спокійне життя також закінчується, і Тамменгеймо зв’язується з друзями та родичами.
Якби Тамменгеймо міг змінити спосіб святкування Різдва у Фінляндії, він би сподівався, що люди, які бігають по магазинах із задертими носами, перестануть.
«Якби люди знайшли час хоча б на годину чи день, залишили суєту позаду та просто побути самі собою», — сподівається Тамменгеймо.
*Які думки викликала стаття? Обговорити тему можна тут 4.12. до 23:00*