Вест був джерелом грошей для Adidas, але під час галасу гігант одягу скоротив прогалини та поглинув збитки. Художник, якого звільнили з Instagram і Twitter, купує соціальну мережу Parler, де процвітають теорії змови.
Репер, тепер відомий як Ye, був в центрі уваги громадськості протягом тривалого часу, але антиєврейські коментарі, зроблені цієї осені, були занадто великими для його партнерів. Багато великих брендів припинили співпрацю з артистом.
Статки Каньє Веста різко впали з 2 до 400 мільйонів доларів.
З роками репутація погіршилася
Каньє Вест, який народився в Атланті та виріс у Чикаго, став одним із найпопулярніших реперів світу у 2000-х роках. Він продав понад 160 мільйонів платівок і отримав 24 нагороди Греммі.
Плутанина принаймні частково пояснюється проблемами психічного здоров’я Веста. Він страждає на біполярний розлад, який не завжди лікує. Крім того, він страждав від депресії та тривоги.
У березні Yle опублікував довгу історію про падіння Веста.
Захід багато висвітлювався в ЗМІ. З іншого боку, висвітлення в ЗМІ підживлює видовище, яке Вест створив навколо себе протягом багатьох років. З іншого боку, Вест є однією з найважливіших знаменитостей у світі, і те, що він робить, має, наприклад, величезні фінансові результати.
Восени це знову помітили.
Навколо все руйнується
На початку жовтня Каньє Вест з’явився на Паризькому тижні моди у сорочці з написом \”White Lives Matter\” на спині. Гасло зазвичай вважається еквівалентом антирасистського руху Black Lives Matter.
Вест був заблокований Instagram, тому він увійшов у Twitter. Вест написав у Twitter, що він переходить у «режим Death Con 3 проти євреїв». Термін відноситься до класифікації готовності збройних сил США до оборони (DEFCON). Багато хто розцінив твіт як антисемітський.
Твіт видалили, а аккаунт Веста закрили.
І тепер навколо Веста знову все зупиняється.
Вест був виключений зі свого реєстру головним агентством CAA. Американський банк JP Morgan Chase і швейні компанії Gap і Balenciaga припинили співпрацю. Виробнича компанія MRC відклала готовий документальний фільм про Каньє Веста.
Найбільшого удару завдає швейний гігант Adidas, який оголосив про відмову від співпраці з репером. Вест розробляв для компанії свої дешеві та дуже популярні кросівки Yeezy з 2013 року.
У Adidas практично не було варіантів. Засновники німецької компанії колись були членами нацистської партії, тому репутаційна шкода особливо значна.
В результаті врегулювання ринкова вартість Веста впала з двох мільярдів до приблизно 400 мільйонів доларів. Великим хітом також стане Adidas, щорічні продажі якого становлять до восьми відсотків від дуже популярних кросівок Yeezy на Весті.
«Соціальні мережі без скасування»
Коли Веста замовкли в Твіттері та Інстаграмі, артист вирішив купити власну соцмережу.
Запущений у 2018 році Parler – це сервіс соціальних медіа, орієнтований на правих консерваторів, чия модерація набагато вільніша, ніж Twitter та Instagram. За словами самого Парлера, Parler прагне створити «екосистему без скасувань, де вітаються всі голоси».
Популярність Парлер зросла під час виборів президента США 2020 року. Відбувся обмін повідомленнями про насильство на службі перед спробою державного перевороту 6 січня.
Магазини Westin Parler ще не добудовані. Якщо вони здійсняться, то роботи вистачить.
Щоденна кількість користувачів Parler різко впала з трьох мільйонів до 40 000 користувачів. Twitter має приблизно 237 мільйонів користувачів щодня.
Вест і раніше робив бунтарські речі для маленької аудиторії. Альбом *Donda 2* був випущений ексклюзивно на окремому музичному плеєрі, випущеному West, з роздрібною ціною 200 доларів.
Але чи вистачить Весту, після всієї видимості, яку він отримав, терпіння спілкуватися зі своїми послідовниками трохи в правій манері?