Багато хто починає купувати різдвяні подарунки вже сьогодні на Гельсінському книжковому ярмарку, який стартує в четвер. Книжкова індустрія напружена щодо того, як інфляція вплине на продажі книг.
Найбільша подія книжкової індустрії у Фінляндії, Гельсінський книжковий ярмарок, розпочинається сьогодні в четвер у Messukeskus. Окрім різноманітної програми, на ярмарок приходять і за покупками. Згідно з минулорічним опитуванням відвідувачів, на Гельсінському книжковому ярмарку було куплено в середньому п’ять книжок. Стабільно нарощували продажі на ярмарках і видавництва.
Проте за рік багато чого змінилося, і з цьогорічним ярмарком пов’язано чимало знаків запитання.
Купівельна поведінка відвідувачів книжкового ярмарку в Гельсінкі передвіщає різдвяні розпродажі книжок, які, безперечно, є найважливішою порою року для видавництв і книгарень. Тоді формується значна частина підсумку року.
Купівля різдвяних подарунків часто починається вже на книжковому ярмарку, адже майже всі продавці мають ярмаркові пропозиції.
Ситуація у світі також впливає на продажі книг
Проте протягом цього року інфляція послабила бажання людей купувати. Зростання цін на продукти харчування, енергію та інші базові потреби також може відобразитися на продажах книг наприкінці року.
– У книжковій індустрії ми зараз живемо в невеликій напрузі. Передбачити ніколи не буває легко, але зараз це майже неможливо. Через загарбницьку війну Росії проти України в повітрі витає стільки змінних, які впливають на все наше життя. Зміни відбуваються швидко і можуть здивувати.
На ціну книги подорожчання речей суттєво не вплинуло, хоча порівняно з минулим роком лише папір подорожчав приблизно на 40 відсотків.
– Звісно, \u200b\u200bпрямо в ціну книги це не закладеш. Це було б занадто для споживачів. Я думаю, що багато видавництв готуються до зниження прибутку цього року.
Книги шукають для комфорту та інформації
– Продажі у вересні впали. Він особливо зосереджений на нон-фікшн книгах.
Ціни на друковані книги зазвичай коливаються від 20 до 30 євро. Це великі гроші, але порівняно з багатьма іншими споживчими товарами для дозвілля, з книгою можна проводити години. Крім того, одну і ту ж книгу можуть читати кілька людей.
– Треба пам’ятати, що в цей важкий час книжки мають багато чого. Часто в кризові моменти люди звертаються до книжок, каже Лаура Карлссон.
Це також можна побачити в списках бестселерів, складених Норвезькою асоціацією книготорговців. Зміцнила свої позиції розважальна література і так звана література для хорошого самопочуття. Вони пропонують спосіб втекти від щоденних турбот. Твори, що роздумують про історію та стан світу, також популярні, коли люди хочуть спробувати зрозуміти поточні потрясіння.
Лаура Карлссон вважає, що книга також збереже статус різдвяного подарунка.
– Книга традиційно була стійким до кризи товаром. Ціна книги цілком відповідна для різдвяного подарунка, і досі вона є цінним і відновленим подарунком.
Те, як йдуть продажі книг на ярмарках, багато в чому залежить від кількості відвідувачів. З цим також пов’язано багато знаків запитання. Корона все ще діє, тому вона ще може вплинути на аудиторію.
Минулого року кількість відвідувачів Гельсінського книжкового ярмарку впала приблизно до 50 000 відвідувачів. Через Корону вдома сиділи особливо люди похилого віку. До пандемії у 2019 році ярмарок встановив рекорд відвідуваності. Тоді відвідувачів було близько 90 тис. Ярмарок 2020 організували дистанційно через стріми.
Книжковий ярмарок триває у виставковому центрі Гельсінкі до вечора неділі.