На творців вітчизняного кіно чекає важка боротьба за осіннього глядача. Рекордна кількість прем’єр пов’язана з коронобмеженнями, які тривають два роки.
Цієї осені для любителів вітчизняного кіно вдалі дні. Прем’єри фільмів проходять майже кожні вихідні, а протягом року кількість прем’єр досягає півсотні. Це щонайменше на чверть більше, ніж у період до пандемії корони. У той час щорічно виходило близько 40 вітчизняних художніх фільмів. Також до розділу включено документальне кіно.
Для кінопродюсерів і прокатників ситуація кошмарна. Нові прем’єри йдуть у кінотеатри з такою швидкістю, що й фільми, ймовірно, змінюватимуться швидше, ніж раніше, оскільки в кінотеатрах потрібно звільнити місце для нових вітчизняних фільмів. Коротший життєвий цикл фільму означає менший дохід для творців, продюсерів і розповсюджувачів.
Перевантаженість значною мірою пов’язана з тим, що туман із плівок, утворений через коронообмеження, все одно розвіється навіть у наступному році. Тому продюсери та дистриб’ютори мають думати про те, чим їхній власний фільм виділяється серед інших у поспіху прем’єр.
Вітчизняні фільми також конкурують за увагу з усіма іноземними фільмами, а маркетингові бюджети фінських фільмів складають у середньому лише близько 60 відсотків бюджетів іноземних фільмів.
З точки зору маркетингу фільму, останні три тижні є найважливішими з усіх, за словами Койвусало.
– У ці три тижні вкладено все найкраще, тож у такій поспіху прем’єр гра особливо складна, але ми твердо віримо у фільм та його привабливість.
– Ми вважаємо, що традиційний маркетинг, телебачення та вулична видимість мають велике значення для цього фільму, – каже Койвусало.
За словами Койвусало, традиційний трейлер, який показують у кінотеатрах, також має велике значення.
– Коли ти віриш у те, що робиш, і робиш із цього хороший трейлер, що продається.
Він нагадує, що, на відміну від Голлівуду, у Фінляндії вітчизняні фільми із зірковими акторами майже не продаються. За словами Койвусало, _Sieniretki_ є певним винятком.
– Завдяки пандемії корони ми отримали у фільмі велику кількість улюблених фінами акторів. Я думаю, що це також має свою привабливість.
База шанувальників полегшує маркетинг
_Supermarsu 2_ бореться в маркетингу з зовсім іншою аудиторією, ніж _Sieniretki_.
– _Супермарсу 2_ – фільм для всієї родини. Його продають від наймолодшого в сім’ї до бабусь і дідусів, стверджує Никирі.
Прокатника фільму цікавлять пересування родин.
– Ми думаємо про те, куди сім’ї ходять разом у вільний час, і відповідно починаємо шукати маркетингові канали, – каже Никирі.
Розповідає про торгові центри, активний відпочинок і дитячі захоплення, куди дорослі возять дітей на авто. За словами Никира, радіо підходить для автомобілістів як маркетинговий інструмент.
Телебачення та онлайн-відео, за якими проводять час діти та дорослі, теж важливі. І спеціальні журнали, такі як Koululainen.
Маркетинг дитячого фільму дійсно багатогранний.
– Поведінка цільової групи дуже фрагментарна. Тому важливо, щоб повідомлення прийшло з різних місць протягом одного дня. «Супермарсу 2» скрізь трохи, заявляє Никирі.
100 000 євро в середньому на маркетинг
Маркетингові бюджети вітчизняних фільмів здебільшого залишаються в суворій таємниці. Середній маркетинговий бюджет вітчизняного фільму становить близько 100 000 євро, але цього навряд чи достатньо для амбітної маркетингової кампанії _Supermarsu 2_, наприклад.
На додаток до першого фільму про Супермарсу, персонаж _Супермарсу_, заснований на серії дитячих книжок Нороне, який живе в пригодах протягом п’ятнадцяти років, зробить продовження легшим для ознайомлення.
– Продавати фільм завжди легше, коли вже є певна база шанувальників. Це великий фактор, констатує Никирі.
Незважаючи на непогані позиції, цієї осені SF Studios бореться з тим же завданням, що й усі інші вітчизняні кінопрокатники.
– Затор. Так, наперед хвилююче, яким вийде фільм, констатує Никирі.
_Виправлення 6.9. о 10:05. Режисером фільму «Кікка» виступила Анна Паавілайнен, а не Сара Меллері, як було сказано в історії. Меллері грає головну роль._