Окрім грошей, багато часу було витрачено на створення бренду Tampere. У роботі над брендом прислухалися і до місцевих жителів, хочеться, щоб образи відповідали дійсності.
За останні роки у вітчизняних ЗМІ про Тампере написано багато позитивного. До цього також привернули увагу на міжнародному рівні. Нещодавно британська газета The Times написала статтю, яка лестить Тампере
Опубліковані написи відповідають тому, чого хочуть творці бренду міста.
Великі події дуже допомагають у продажу бренду міста. Прикладом цього є балет на льоду *Снігова королева*, який із самого початку створювався з інтернаціональним відтінком.
Крім того, «Томас Хаусаго – МИ з Ніком Кейвом», який проходив у Художньому музеї Сари Гілден, отримав міжнародний резонанс
Ояла також зазначає, що аудіовізуальний сектор сильно розвинувся в останні роки, і багато різних заходів шукали в Тампере протягом десятиліть.
Маленьке спокійне містечко
Бренд Tampere включає набагато більше, ніж події, зроблені за великі гроші. За словами Оджали, до місцевих жителів також прислухалися.
Тампере сприймається як велике село з послугами великого міста та атмосферою маленького села.
– Так, в основі всього має бути ідентичність і думки мешканців міста. Звідти виходить релакс, люди та атмосфера.
Але чи можна продати Тампере з такими речами? За словами Оджали, це складно, і бренд потрібно зібрати з багатьох різних частин.
– Гарне повсякденне життя, а потім у поєднанні з подіями та враженнями світового рівня, Ійна Ояла підсумовує бренд міста.
Хоча міжнародна преса розлютила Тампере дуже схвальним вибором слів, ще є над чим працювати.
– На національному рівні справи йдуть чудово, але на міжнародній арені ще є над чим працювати. Ця робота велася довгостроково роками.
*Чому Тампере став яскравим центром розвитку? До чого прагне місто і що ще попереду? Пертту Песа, директор заходів міста Тампере, і письменниця та експерт з Тампере Лінда Хухтінен обговорили це питання з Романом Шатцем.*
*Які думки викликала оповідання? Коментувати тему можна до 2 лютого до 23:00*