Якщо бренд країни Швеції погіршиться, буде важко повернути назад, каже Сюзанна Андерссон, генеральний директор Visit Sweden.
У Стокгольмі більшість випадків насильства протягом останніх тижнів відбувалися за кілька кілометрів від центру міста і в районах, які часто відвідують туристи, але 18 січня стався вибух біля ресторану в популярному районі Сьодермальм неподалік від центру міста. Внаслідок вибуху ніхто не постраждав, але будівля ресторану була пошкоджена.
За словами Андерссона, ситуація поки що не вплинула на шведську туристичну галузь.
– Проблема в тому, що якщо така ситуація триватиме довго, це матиме вплив на бренд країни”, – каже Андерссон, маючи на увазі численні акти насильства, що сталися останнім часом у Швеції.
Виходячи з численних досліджень брендів країни, для іміджу країни характерно те, що він змінюється дуже повільно. але.
– Коли він змінюється, також важко змінити напрямок, – констатує Андерссон.
Принаймні шведський бренд країни просто чудовий. У дослідженні Anholt-Ipsos Nation Brands Index у 2022 році Швеція посіла 9 місце з приблизно такими ж балами, як і минулого року.
Швеція все ще безпечна
Андерссон нагадує, що Швеція здебільшого безпечна країна: є лише кілька міст, де бандитське насильство трапляється, і навіть у них здебільшого це відбувається вночі та в місцях, де туристи не заблукають.
«Якщо ви залишитеся в районах, популярних серед туристів, ви будете в безпеці», — каже Андерссон.
Крім того, згідно з туристичним бюлетенем Міністерства закордонних справ Фінляндії, безпека Швеції все ще перебуває на рівні «дотримуйтеся звичайної обережності», що є найвищим із рівнів безпеки в туристичних бюлетенях.
Андерссон також нагадує, що, наприклад, Греція, Кіпр і Франція менш безпечні, ніж Швеція в міжнародних порівняннях, але все ще є популярними туристичними напрямками.
Навіть судячи зі статистики, туристи не бояться Швеції, але туризм країни швидко оговтується від пандемії корони. За словами Андерссона, шведський туризм оговтався від коронної діри до показників 2019 року.
Проте Швеція також відчула на собі наслідки війни, розпочатої Росією в Україні, такі як прискорення інфляції та ослаблення купівельної спроможності громадян.