YleX був надзвичайно успішним у висвітленні нової фінської музики, каже музичний журналіст з багаторічним стажем.
YleX народився в контексті реформування радіоканалу Yle. Водночас, її попередниця, заснована у 1990 році, “Радіомафія”, відійшла у минуле. Yle хотіла більше зосередитися на молодій аудиторії 15-30 років, тому вона також хотіла змінити свою назву.
Ця зміна також була піддана критиці, оскільки радіомафія була досвідом багатьох поколінь. Новий канал був сприйнятий як занадто комерційний, щоб бути популярним серед молоді.
Зараз YleX виповнилося 20 років. За цей час споживання музики зазнало значної трансформації з появою потокових сервісів та соціальних мереж. Змінювалися і покоління, але канал залишався актуальним. YleX залишається найбільш прослуховуваним каналом для молоді.
– Безперечною заслугою YleX є те, що він відреагував на швидкі зміни в поп-музиці, які в минулому почалися з вуличного рівня. 20 років з такою концепцією – це надзвичайна річ.
Найважливішим завданням YleX було висвітлювати нову вітчизняну музику та її творців. За словами Маттіли, канал зробив це без конкурентів.
– Чимало інших радіоканалів не так висвітлюють нове покоління поп-музикантів. Там звучали пісні, які деінде не дуже грали. Це чудова риса.
На частотах YleX вперше прозвучали пісні багатьох сучасних поп-зірок.
Blind Channel виграв конкурс гуртів YleX Stage Haltuun ще у 2015 році, тобто за роки до успіху на УМК та Євробаченні.
— Ми не можемо брати заслуги в успіх артиста, але ми зіграли в ньому значну роль на початку, — каже Хаканен.
Ще 20 років тому один радіоканал міг сам по собі створювати музичні феномени. Сьогодні споживання музики є більш фрагментованим, а явища створюються через соціальні мережі, такі як Tiktok.
Через це YleX вже давно не просто радіоканал. Наприклад, він поширився в соцмережах і каналах на YouTube, робить записи концертів і бере участь в УМК.
Проте Хаканен нагадує, що радіо все ще відіграє значну роль у створенні мегахітів. Перше місце в списку Spotify у Фінляндії можна досягти на найнижчому рівні з 50 000 відтвореннями щодня. YleX Aamu досягає того самого номера одним дзвінком.
– Одна з провідних зірок Фінляндії кілька років тому сказала, що коли пісня займає перше місце в Spotify, люди не знають, як підспівувати. Але коли це грає по радіо, всі знають, як підспівувати.
YleX цілий рік святкує своє 20-річчя. У мій справжній день народження *Let Me Entertain You* знову грає на каналі.