Рекламна кампанія спрямована на залучення пенсіонерів, зокрема, через здешевлення житла та відпочинку. Кампанія коштувала десятки тисяч євро.
Рекламна кампанія підкреслює доступність житла та яскраву культурну і спортивну інфраструктуру Лахті.
У Лахті не світить сонце, як у Флориді. У рекламній кампанії аналогія є певною мірою жартівливою, але в ній є багато правди.
– Лахті пропонує все інше, включаючи правильну Флориду і можливості для катання на лижах. І немає ніяких ураганів, описує Юкко.
Юкко каже, що ідея кампанії у нього виникла багато років тому. Влітку він вирішив, що настав час діяти.
— Це довго було в моїй голові. Я думав, що Лахті не сподобається, що ми залучаємо до міста людей похилого віку. Тепер, коли охорона здоров’я передана до сфери соціального забезпечення, люди похилого віку приводять клієнтів, але витрати перекладають на більші плечі.
У побудові рекламної кампанії допомогло рекламне агентство Queens з Лахті. Юкко каже, що рекламна кампанія коштувала десятки тисяч, але менше ста тисяч євро. Гроші на рекламну кампанію для мого бізнесу, тому що Юкко є мультимільйонером через сімейний бізнес.
Намагання вирішити проблеми
Сам Юкко не на пенсії. Рекламна кампанія, як і раніше, була спрямована на пенсіонерів, оскільки Юкко хоче знайти вирішення проблем у своїй діяльності. Він зауважив, що пенсіонери часто скаржаться, що через малу пенсію нічого не можуть зробити. Рекламна кампанія закликає придивитися до альтернатив. Якщо ви переїдете зі столичного регіону, у вас може залишитися більше робочих грошей.
На думку Юко, не всі також знають про можливості Лахті, і тому добре їм про них розповісти. У кращому випадку переїзд пенсіонерів до громади міг би допомогти вирішити й інші проблеми міста.
– Рівень безробіття в Лахті трохи вищий, ніж у багатьох інших містах. Безробіття може спричинити проблеми для сімей. Я бажаю, щоб люди похилого віку знайшли спосіб допомогти сім’ям. Є багато способів і при цьому ви можете мати дорослу компанію.
Юкко живе в Гельсінкі, але має літню квартиру в Лахті. Дуже можливо, що після виходу на пенсію він також отримає квартиру в центрі Лахті.
Etelä-Suomen Sanomat першим повідомив про рекламну кампанію.
*Обговорити тему можна до 23:00 11 січня 2023 року.*