У програмі «Останнє слово» обговорювали стосунки між інфлюенсерами соціальних мереж та журналістськими ЗМІ.
– Це, наприклад, відсутність навичок критичного читання? Хтось у редакції HS прочитав цю історію, подумав Салмі.
Салмі посилався на статтю, опубліковану Helsingin sanomati, яку підписали низка впливових людей із соціальних мереж, які мають бізнес із Dove.
Пізніше інфлюенсери соцмереж заявили, що підписали текст, написаний відділом комунікацій. За словами Салмі, сторінка думки не є місцем для просування діяльності будь-якого бренду.
Один із інфлюенсерів, який співпрацював з Dove, також потрапив до ефірів Yle.
– Один інфлюенсер потрапив на трансляцію Yle, спочатку на телебаченні, а потім на радіо. Ніхто не думав, що якщо єдине, про що тут йдеться, це опитування транснаціональної косметичної компанії, то, можливо, за цим стоїть щось більше, ніж просто добра воля.
За словами Салме, в трансляціях мало бути чітко зазначено, що інфлюенсер соцмережі отримував гроші за рекламу Dove. Тепер у глядача та слухача не було шансу дізнатися про зв’язок інфлюенсера з Dove, якщо вони не відвідали його обліковий запис у соцмережі. За словами Салмі, повідомлення про зв’язок було б перш за все відповідальністю ЗМІ.
Інші учасники програми вважали те, що трапилося людським і не таким вже винятковим.
– Рекламісти завжди намагалися залучити до журналістики. Тепер процес пішов не так. Але в цьому немає нічого дивного, сказав Кауппінен.
Чи може постачальник здійснювати комерційну співпрацю?
Також у програмі йшлося про те, чи може журналіст окрім роботи займатися комерційною співпрацю. Роня Салмі є журналісткою, але в останні два роки також проводила кампанії комерційної співпраці.
– Гарне питання, чи це ставить під сумнів мій авторитет як журналіста. «Якби я хотів бути репортером-розслідувачем, який спеціалізується на політичній журналістиці, я точно не зміг би співпрацювати з комерційною метою», — подумав Салмі.
За його словами, головне, щоб журналіст міг звузити теми, за якими він веде комерційну співпрацю.
Пертту Кауппінен категорично не погодився із Сальме.
– Це абсолютно абсурдна ідея, щоб постачальник ще й комерційно співпрацював. Наприклад, колективний договір преси заснований на тому, що журналіст не має права приймати замовлення, і він не має права робити текстову рекламу. Мені дивно думати, що деінде є такі люди, які жонглюють між рекламою та журналістикою. Я не приймаю це.
Салмі подав до суду на Кауппісту через рекламу, опубліковану Iltalehti.
– Адже на вашому сайті також є статті про комерційну співпрацю. Чому медіа може це зробити, а приватний журналіст-фрілансер ні?
За словами Каупінена, реклама в Ілталехті чітко позначена як реклама. Салмі, з іншого боку, зазначив, що реклама не завжди чітко відрізнялася для читача від журналістського контенту.
\”Вони з’являються в тому самому місці та адаптуються до інших речей, включаючи вибір шрифту\ – сказав Салмі.