Модельєр Вірджил Абло швидко став визначальною зіркою Louis Vuitton в цілому. Через раптову смерть Абло будинку моди потрібен був новий креативний директор, але про його наступника не повідомляється.
Абло вміло оперував на стику вуличної та високої моди: його одяг та аксесуари не були надто експериментальними для пересічної міської молоді, але часто відповідали вимогам любителів високої моди.
Бйорклунд широко вивчає майбутнє з точки зору дизайну. Його основна робота — викладання в Інституті дизайну Університету прикладних наук LAB. Робота включає, серед іншого, керівництво дипломними роботами випускників, тому нові таланти дизайну знайомі.
Бйорклунд описує Абло як досить талановитого як у дизайні, так і в розумінні соціальної сторони моди.
Доктрина Каньє Веста
Прорив Абло в моді стався з безглуздо простим брендом одягу Pyrex Vision. В інтерв’ю Абло описував Pyrex переважно як мистецький експеримент, де він друкував свій логотип на одязі, виготовленому іншими, наприклад, на фланелі Ральфа Лорена. За словами Абло, ідея полягала в тому, щоб показати, що \”ви можете зробити свій власний продукт так легко\”.
Фланель з накладками вартістю сотні доларів сподобався натовпу вуличної моди 2010-х років, що прагнув логотипів. Впевнений в успіху, Абло заснував у 2012 році в Мілані компанію Off-White, яка продовжила виробництво продукції з логотипом. Проте приціл був трохи зміщений у бік аудиторії провідних будинків моди. Репери та особи, які впливають на стиль, прийняли Off-White, і маси споживачів наслідували їхній приклад.
У другій половині 2010-х років молодь витрачала все більше грошей на моду, і це не залишилося непоміченим групою розкоші LVMH, яка керує багатьма провідними європейськими брендами. За розумні ціни кепки, кросівки та толстовки тепер можна було просити великі гроші.
Керівництво групи вирішило інвестувати в людину, яка вміє це продавати. У 2018 році Вергілія Абло було обрано креативним директором чоловічої лінії Louis Vuitton, що належить LVMH, що супроводжувалося здивуванням, вечірковим галасом, а також критикою.
Американець у Парижі
Абло був першим дизайнером африканського походження, який очолив чоловічу лінію Vuitton, і одним із перших у старому французькому будинку моди. Загалом, американські дизайнери не були звичним явищем у модних кабінетах старого континенту.
Абло приніс Vuitton яскраві кольори, незвичайні візерунки, експериментальні матеріали та певний вид вуличної довіри. Особливо завдяки своїм образливим дисплеям Абло зробив Vuitton цікавим для перегляду, навіть якщо продукти, повні монограм LV, не були йому до смаку.
Історія успіху припинилася на рідкісній ангіосаркомі серця, на яку Абло таємно від громадськості хворів з 2019 року. У листопаді 2021 року хвороба забрала життя Абло. Дизайнера помітно оплакували в соцмережах, а Vuitton влаштував грандіозне фінальне шоу в пам’ять про зірку зі статуями та окулярами з безпілотним світлом.
Мода в умовах економічної та кліматичної кризи
Вже рік Vuitton не має креативного директора чоловічої лінії. Як замінюється трендовий компас, як Abloh, чого шукають в управлінні LVHM? Новий дизайнер принаймні крокує у мінливий світ моди.
– Мода переживає перелом. Світ стрясають кризи, від зміни клімату до пандемії коронавірусу, війни та ослаблення економіки, каже Сусанна Бйорклунд.
«У скрутні часи мода, яку не видно за кілометр, може добре продаватися», — формулює Бйорклунд.
Абло представляв трохи протилежну школу. Свою кар’єру він зробив у той час, коли молодь стала витрачати все більше грошей на одяг, особливо з логотипами.
Мода стрімка, а нові тренди ще швидше поширюються в соціальних мережах. Наприклад, у TikTok «наряди», тобто речі, що складаються з одягу та аксесуарів, стали одним із найпоширеніших матеріалів у соціальних мережах. Згідно з нещодавньою статтею дослідження Business Of Fashion, яка досліджує модний бізнес, одяг перевершив витрати американської молоді на гроші, наприклад, на музику, відеоігри та харчування поза домом. Отже, гроші є, якщо дизайнер знає, як користуватися соціальними мережами, у чому, наприклад, Абло чудово впорався.
Бйорклунд стверджує, що молоді люди виросли підключеними до Інтернету. Це найважливіша сфера, де клієнта потрібно залучати, до нього прислухатися та, спираючись на відгуки, швидко змінювати речі на рівні компанії.
– Перше – це відповідальність. Велика частина випускних робіт молоді дизайнерського інституту – це апсайклінг, тобто одяг із повторно використаних матеріалів.
Великі будинки моди тепер прокинулися до продажу, наприклад, вживаного одягу та скорочення найбільш руйнівних практик у галузі. Це також частково обумовлено соціальними мережами. Наприклад, наприкінці минулого десятиліття Vuitton сильно постраждав, коли виявилося, що провідні бренди спалюють непродані товари, щоб зберегти вартість своєї продукції.
– Зміни відбуваються не лише у світі думки, а й на рівні самого законодавства. Наприклад, після того, як наступного року у Фінляндії набуде чинності новий закон про утилізацію відходів, текстиль більше не можна відправляти на сміттєзвалище, а все має бути перероблено, зазначив Бйорклунд.
Відповідально потворний
Відповідальність поєднується з прагненням, щоб мода була для всіх, а не лише для «худих білих моделей», як резюмує Бйорклунд. Керівник сучасного будинку моди повинен знати екологічні питання, але також розуміти політику ідентичності.
– Наприклад, TikTok добре справляється з одноранговим маркетингом. За ким орієнтується молода людина, приймаючи рішення про покупку, за неймовірною красунею з реклами будинку моди чи за однолітком, який рекомендує очищаюче молочко для обличчя з прищами на екрані телефону?
Як така відповідальність не змінює основних моделей галузі. Бйорклунд підсумовує: якщо одяг екологічно виготовлений, але потворний, це нікого не хвилює.
Звичайно, протистояння в одязі не на осі luxury-sond. Сучасні тенденції стилю, такі як нормкор, який акцентує увагу на домашній класиці від базових кросівок до худі, і горпкор, який обожнює практичний технічний одяг, є прикладами того, що мода також може розвиватися в більш традиційному напрямку.
«Мета не завжди полягає в тому, щоб виділятися з натовпу», — каже Бйорклунд.
Таким чином, наступник Абло повинен принаймні розуміти відповідальність і пов’язаність. У пошуках відповідного наступника керівництво будинків моди може орієнтуватися на загальні опитування.
Так вимірюється жар по відношенню до ЗМІ та аудиторії. Крім іміджу, вибір менеджера фешн-лінійки – це також питання прагматизму. Стаття Business of Fashion про вибір лідерів Vuitton свідчить про те, що новий лідер повинен опанувати принаймні три аспекти, щоб вижити в модному бізнесі.
Перш за все, потрібне бачення, чіткий план напрямку модного будинку. По-друге, вам потрібна наполеглива робоча етика, коли ви маєте накачувати колекції стабільним темпом і водночас справляти враження на генерального директора та привертають увагу ділового світу.
По-третє, було б добре, щоб у дизайнера була історія, яку він хоче розповісти своїм одягом та аксесуарами. Абло був поп-артистом і космополітом, який хотів приділяти увагу простим речам, але водночас пропагувати переваги подорожей і розкішного життя. У часи інфляції та геополітичної напруженості цю історію може бути важко продати широкій аудиторії.
Тож коли Louis Vuitton нарешті, ймовірно, найближчим часом, оголосить про вибір чоловічої лінії, по обраній людині можна буде судити про напрямок майбутнього дизайну.
– І соціальна ситуація впливає на одягання: модні будинки мають реагувати на зміни, інакше клієнти зникнуть. Це все про бізнес, каже Бйорклунд.