Модельєр, культурний гість Джимі Вейн любить свій рідний регіон в Остроботнії, і він також робить його відомим за кордоном.
Під час Pitti Uomo, тижня чоловічої моди у Флоренції, представники індустрії моди були запрошені на показ із листівкою з пейзажем, надрукованим на обкладинці. Там лінія електропередач прорізає похмурий польовий пейзаж у холодному світлі осені.
Пейзаж із подвір’я будинку дитинства Джимі Вейна або Джимі Серме в Нурмо, Південна Остроботнія.
24-річний Сярме, який виріс у Нурмо, має надзвичайний шлях, щоб стати однією з молодих обіцянок фінської моди. Він саморобний дизайнер, який прорвався в Instagram ще до пандемії корони.
– Мені здалося, що це дуже круто. Ось ми збираємося зробити проект взуття.
Playboi Carti був великим кумиром Серме, і людині з Нурме здавалося незрозумілим, що художник цікавився саме взуттям Серме. Успішний американський репер вже малював схеми співпраці з фіном. Він запропонував Серме розробити для неї вироби для вентиляторів. Згодом проект припинив роботу.
– Одного разу я вже був із валізами у брата в Гельсінкі, прямуючи до США.
Однак кросівки Särmö стали вірусним хітом. Їх фото блискавично поширилося в Інтернеті, і в той же час Інтернет показав свою потворну сторону. Взуття, розроблене Särmö, почали підробляти по всьому світу.
«Було цікаво спостерігати за тим, як все більше і більше нелегальних копій робилося з нелегальних копій, — каже Сярме.
Ажіотаж в Інтернеті підвищив впевненість Серме як дизайнера.
Туомас Лайтінен бонга Сярме
Є інші способи потрапити у світ моди у Фінляндії, ніж через школу моди університету Аалто. Särmö є хорошим прикладом цього.
Він прагнув до Аалто, вступні іспити добре просувалися до кінця, але Серме залишив останнє завдання невиконаним. Він зрозумів, що не зможе створити з шматка тканини твір, схожий на нього самого.
Särmön продовжив як дизайнер власним шляхом, і йому вдалося знову привернути увагу міжнародної спільноти. Маркетинговий офіс фінського McDonald’s зв’язався з Särmö і запропонував співпрацю.
Серме попросили розробити повсякденне вбрання для фінських працівників мережі гамбургерів, яке було виготовлено з переробленого робочого одягу мережі. Проєкт набрав 200 мільйонів переглядів у соцмережах наприкінці 2022 року.
– Я завжди на них рівнявся. Вони знають, що роблять. Я завжди думав, що одного разу буду працювати з ними, — каже Сярме.
Так воно і сталося. Зараз Теномаа та Лайтінен співпрацюють з брендом одягу Vain.
— Я випадково потрапив туди, куди хотів. Одного разу я подав документи до Аалто, тому що хотів, щоб Лайтісен був студентом, а тепер ніби я ним був.
Туомас Лайтінен зараз є помічником директора з дизайну одягу в навчальному відділі мистецтва та дизайну Парсонса в Парижі.
«Я залежу від людей, які мене оточують»
Друзі найбільше допомогли Серме в просуванні його кар’єри. Він почав шкутильгати в Гельсінкі ще в середній школі, і коло його друзів розширилося. Старший брат переїхав до міста на роботу, і Серме провів ніч на дивані свого брата, перш ніж сам переїхав до столиці через рік після іспитів на атестат зрілості.
Відносини з близьким оточенням Сейньокі збереглися, незважаючи на переїзд до Гельсінкі. Серме тепло відгукується про них. Вони все ще є важливою частиною найближчого оточення дизайнера. Серме вважає, що друзі зіграли ключову роль у тому, чим зараз є бренд одягу Vain.
– Я дуже вдячний людям, які мене оточують.
За словами Серме, це вплинуло на те, що він наважився амбітно займатися своєю справою.
– Навколо заохочували, вірили, підтримували та жили тією ж мрією.
Багато близьких друзів Серме час від часу працюють на бренд Vain. Останнім часом він почав думати про те, чому коло друзів стало таким важливим для нього.
– Я дуже залежний від людей, які мене оточують. Я розмірковував над цим і задавався питанням, звідки це береться?
– Ми з Рупом працюємо в офісі по 8 годин, а ввечері проводимо час із друзями.
Лише нещодавно дизайнер спробував знайти противагу своєму насиченому життю.
– Я навчився бути на самоті й насолоджуватися цим лише рік тому. Я досить соціальна тварина, каже Серме.
«Життя бере»
У січні 2023 року бренд одягу Särmö and Vain, який навчається самоучка, був вперше представлений на виставці Pitti Uomo у Флоренції, Італія. Це найзначніша світова подія чоловічої моди.
Ярмарки моди були значним фінансовим ризиком для невеликого фінського бренду одягу, але успіх проекту McDonald’s спонукав Vain скористатися цією можливістю.
— Ми вирішили ризикнути й поїхати на тижні моди у Флоренцію, — каже Сярме.
Подія надала компанії Vain міжнародну популярність і нові контакти. Наступна колекція одягу бренду буде представлена \u200b\u200bна Копенгагенському тижні моди в серпні.
– Хоча збором я задоволений, але ситуація могла бути набагато кращою.
Зразки колекції були в основному виготовлені в студії Vain, оскільки зроблені на фабриці не потрапили до Pitti Uomo.
Серме задається питанням, чи він все ще надто боязкий, щоб продавати та рекламувати свій бренд одягу іншим. Можливо, це через його життєву філософію. Він вважає, що речі тримають подію в житті своєю власною вагою.
Särmö довіряє інтуїції, внутрішній дитині людини.
– Іноді я по-дурному дуже довіряю цьому. Я даю життю свободу вести мене до нових точок.
Виховується в нормальній сім’ї
Потрапивши у великий світ із Нурмо, Сярме все ще відчуває любов до рідного краю.
У середній школі Серме був переконаний, що не хоче залишатися в Південній Остроботнії. Як талановитий художник, він малював малюнки на своїх джинсах і використовував фломастери на одязі, щоб виділитися з натовпу.
Деякі студенти сприйняли Серме як трюк.
– У ті часи я був цілком готовий говорити. Якщо мене знущали, я сказав це прямо у відповідь, – каже Серме.
А адже в нього було два старші брати, які звикли піклуватися про братика. Брати, старші на п’ять і шість років, були кумирами Сярме. Вдома також були мати і батько.
– Я виріс у нормальній, люблячій сім’ї.
Наприкінці школи майбутній модельєр знала, що одяг так чи інакше стане її професією. Інші варіанти його не цікавили.
Віра в себе окупилася. Джимі Вейн планує свою наступну колекцію для тижнів моди в Данії.
*Обговорити тему можна до понеділка 27.2. до 23:00*
Читайте попередній культурний гість: Самулі Путро пише пісню про кохання за день, але сподівається і боїться повного марення