Майже щороку виникає літературне явище, про яке всі говорять і яке добре продається. Але успіх часто стає несподіванкою і для автора, і для видавця.
Ви, мабуть, чули про Хільдур.
Сату Реме, яка живе в Ісландії, спантеличена успіхом.
— Мушу зізнатися, що таємно в думках я сподівався на щось подібне. Я все ще дуже здивований.
До свого першого роману Сату Рамо написав кілька нон-фікшн книг. Теми різноманітні: від подорожей до повсякденних справ. Нон-фікшн книжки продавалися досить добре – настільки, що було майже варто їх писати.
Деякі самі по собі не пояснюють популярності
Реме також відомий як впливовий соціальний медіа, і частково заробляє на це. У нього близько 30 тисяч підписників в Instagram. Багато хто думав, що успіх *Hildur* є завдяки декому. Реме не погоджується.
– Я завжди рекламував свої книги в соціальних мережах і розповідав про них своїм підписникам ще на етапі написання. Без сумніву, після виходу книжок багато моїх підписників купили її. Але з *Hildur* інтерес тільки зростав і зростав. У мене не так багато підписників!
Однак Реме визнає, що має великі проблеми з видимістю в соціальних мережах. Це частина його роботи. Кілька годин дня можна витратити на відповіді на запитання та публікації.
У багатьох повідомленнях читачі казали Раме, що вони зазвичай не читають детективи, але *Hildur* викликала їх інтерес. Ісландія і в’язання теж явно цікаві читачам. Події книги відбуваються на глухому фіорді, а другий головний герой – фінський поліцейський, який в’яже ісландські светри.
– Я не знаю, в чому причина успіху *Hildur*. Просто все якось стало на свої місця. Якби я знав, я б скопіював рецепт і створив більше книг із тією самою формулою, — сміється Раме.
Хороший контент – це найважливіше
Може, видавництво знає рецепт? Щороку через їхні руки проходять сотні книжок, і завжди щось стає феноменом.
– Мушу розчарувати. Народження літературного явища неможливо ні знати, ні передбачити. Часто книжка вдається відповідно до наших очікувань, але може статися так, що ми робимо все можливе, але читачі просто не захоплюються і не знаходять книгу.
Зрештою, влада залишається за читачами. Однак Міеттінен вміє аналізувати та відкривати проблеми, які впливають на успіх книги.
— Одне можна сказати точно. Все починається зі змісту. Він повинен бути добре написаний, а тема повинна бути цікавою.
Плани не повинні бути заблоковані
Великі видавництва щорічно випускають сотні книг. Очевидно, що не всі можуть продаватися в однаковому обсязі.
Відділи маркетингу та комунікацій завчасно розпочнуть презентацію книг ЗМІ та роздрібним торговцям. Ті книги, які викликають інтерес заздалегідь, швидше за все, отримають більше маркетингу, коли прийде час для публікації.
Міеттінен вважає важливим не замикатися надто в планах.
– Ми повинні мати хорошу здатність реагувати. Якби маркетинг здійснювався лише згідно з планами, сюрпризи були б втрачені. Тому ви повинні знати, як бути гнучким.
Наприклад, у випадку з *Hildur* видавництво збільшило інвестиції в середині літа, коли продажі книги підскочили до напрочуд великого зростання.
Пускарадіо – важливий канал
Восени точилася дискусія про вартість контрактів інфлюенсерів у соцмережах. Наприклад, WSOY організував індивідуальний курс письма для впливових людей у \u200b\u200bсоціальних мережах. Це викликало обурення, тому що багато людей вважали, що люди, яких вони знають із соціальних мереж, надто легко публікують їхні книги.
– Звісно, \u200b\u200bце допомагає, якщо автор хоче, щоб його опублікували. Однак це не означає, що ви повинні бути знаменитістю в соцмережах або бути якоюсь сексуальною в ЗМІ. Найважливіше — це сильна потреба писати та бажання бути побаченим через вашу книгу.
Однак, за словами Міеттінена, найбільше вражає те, що інформація починає поширюватися в соціальних мережах через читачів. Тоді повідомлення досягає великої кількості потенційних читачів.
Видавництва також планують і здійснюють великий власний соціальний вплив у власних каналах.
– Ми також займаємося платним маркетингом, бо не завжди алгоритми на нашому боці.
Вплив критики великий
Великий також вплив традиційної критики. Їх кількість зменшилася, але якщо книга потрапить у рецензію в масових ЗМІ, це відобразиться на продажах. Критика не обов’язково має бути хвалебною, навіть наклепницька критика викликає інтерес.
— Жорстоко і жалюгідно для письменника. Однак погана критика може породити хорошу дискусію.
Міеттінен підкреслює, що не існує формули створення літературного феномену. Іноді вірні переможці провалюються. У сфері перекладної літератури може статися так, що книга має світовий успіх, а у Фінляндії вона не викликає інтересу.
– Це чудова галузь. Кожна книга індивідуальна.
*Слухай Чому я пишу? епізод, у якому Сату Рамо розповідає, як він став письменником. Реме також розкриває головне в характері Хільдура. Редактор — Мія Густафссон.*