Більше ніяких вільних розмов про екологічність – так звучить нова Директива Greenwash
Директива ЄС “Greenwash”, яка посилює використання екологічних заяв, принесла багато додаткової роботи гірськолижному курорту Пюхятунтурі. Інші все ще мають роботу попереду.
“Прагнемо стати найчистішим гірськолижним курортом у світі”. Плакат розміром з аркуш зустрічає відвідувачів готелю Pyhätunturi, але незабаром його доводиться зняти. Але не тому, що скорочення викидів більше не цікавить.
Проблема полягає у слові “чистий”, або навіть “найчистіший у світі”. Такі слова заборонені Директивою ЄС про “зелене миття”, якщо тільки вони не є науково обґрунтованими відповідно до дедалі суворіших критеріїв. Існує ціла низка прикметників, які культивуються дестинаціями, наприклад, вуглецево нейтральний, екологічно чистий та сталий.
Набагато більшою проблемою є те, що Pyhä, який позиціонував себе як перший вуглецево-нейтральний гірськолижний курорт у скандинавських країнах, буде змушений відмовитися від цього твердження. Підйомники працюють на гідро- та вітроенергії, а трампліни – на відновлюваному паливі, але невелика частина вуглецевої нейтральності його власної діяльності базується на компенсації викидів. Це більше не варіант.
І, ще більш вимогливо: тепер весь ланцюг субпідрядного забезпечення повинен враховувати при розрахунку вуглецю.
Маркетинговий матеріал був оновлений і зараз його оновлюють для десятків тисяч євро.
– Є квитки, теги, знаки, рекламні ролики та найбільший, звичайно, веб -сайт. На веб -сайті відбулися гострі зміни, але вони ще не оновлені, говорить Toivonen.
Влада втрутилася в рекламу Finnair
Потреба в поставі, яка вимагає директиви про зелене промивання, стала очевидною, коли Комісія ЄС помітила, що 40 % екологічних претензій на продукцію, що продається на європейському ринку, були без підстав.
У туристичній рекламі Хайнонен привернув свою увагу, оскільки це поєднувати недоторкану природу у власну екологічну роботу туристичного оператора.
– Зрештою, це не дуже пов’язане з впливом на навколишнє середовище туристичного оператора будь -яким чином, щоб їхати на природу чи поруч із фабрикою.
Перегляд брошур подорожей Лапландії швидко спричиняє передозування слів стійких та відповідальних. Залишається здогадатися, чи більше не використовуються викопне паливо у виробництві електроенергії та тепла, або для руху чи чогось набагато більш маргінального. Наприклад, той факт, що рушники не змінюються щодня, якщо гість готелю цього не хоче.
Багато напрямків рекламуються окремо від пластичних страв, що одноразові, навіть якщо закон змусив його роками.
Поки FCA (KKV) не втрутився в зелене миття туризму, крім Фіннера. Авіакомпанія рекламувала, що вона придбала відновлюване джерело палива, що зменшує викиди парникових газів на 80 %. Оголошення не сказало, що частка відновлюваного палива в усьому паливі становила 0,2 % від мінімальних.
На думку KKV, екологічні претензії повинні бути точними та чіткими, щоб загальний ефект екологічної роботи стає зрозумілим. Завдяки Директиві про зелене миття агентство матиме набагато більше моніторингу.
Власне екомаркування розпочнеться з
Значна частина додаткових робіт, необхідних Директивою, вже була зроблена в Сент -Піхо, але стіну станції ліфта все ще потрібно зняти з знака, який став незаконним. Він рекламує відновлювану енергію, яку використовують ліфти.
Такі власні екологічні позначки нещадно кидаються в історію. Директива про зелене миття лише схвалює логотипи та бренди на основі офіційно визнаної системи сертифікації.
Дослідник туризму Кааріна Терво-Банкаре вважає, що багато менших туристичних підприємств навіть не знають про нові вимоги. Ланцюги субпідряду, необхідні для підтвердження екологічних дій, є великою та грошовою роботою для малого бізнесу.
У той же час ЄС готується до подальшого затягування гвинта. Зараз ми ведемо переговори про Зелену Директиву про Varite, яка потребує затвердження претензій заздалегідь до спеціальних інспекторів.
Світ змінюється, і вимоги змінюються, – каже відповідальний експерт JUSU Toivonen. Він заявляє, що святому вистачає, щоб сказати без прикметників.
Toivonen не бере зеленої шайби.
– Вуглецевий нейтралітет був зрозумілий зовсім по -різному в 2008 році, коли його сприймали як святу мету. Так, ми завжди намагалися переконатися, що ми зробили достатньо.